Мода

Принято считать, что casual – это для любого модного дома «актер вторых ролей» - коллекция, находящаяся в тени первой линии. Первая линия – это, мол, вещи на выход, главное олицетворение марки, ее предметный символ. А вторая линия – что-то подешевле, попроще, да и без особой марочной выразительности – не то чтобы лицо бренда, а «одежда вообще». Дескать, от повседневного особой образности никто и не ждет.  Даже снобы от моды признают, что футболки, ветровки и джинсы должны быть  у каждого. Но вкладываться в casual мало кто рекомендует. В этом-то и состоит распространенная ошибка асов моды – они забывают, что вещи категории casual действительно обладают тотальной нужностью (в отличие от делового костюма, например – творческая богема или молодежь без них вполне обходится). А дома, которые, напротив, про всеобщую важность casual-одежды не забывают, именно на ней делают себе имя. Ярчайший пример – немецкий бренд CLOSED. В Новосибирске марка представлена в галерее немецкой моды gardeur, причем представлена максимально полно – здесь есть и мужская, и женская линии.

CLOSED - это в прямом смысле звезда стиля casual. Все технологические вложения владельцев марки были сделаны именно в «повседневку». Такой ход лишь на первый взгляд может показаться странной самоотверженностью. Если вдуматься, все понятно и логично: вкладываться в casual по остаточному принципу – не плодотворно. Именно повседневная одежда более всего требует инженерного вдохновения: у нее особая, очень насыщенная жизнь, она «трудится» гораздо интенсивнее костюмов и вечерних платьев. Ее носят в будни, а будничной одежде не стоит надеяться на деликатный уход и химическую чистку – слишком уж хлопотно для утилитарной вещи. Значит, такие вещи должны быть сделаны с особой тщательностью – такова творческая и технологическая логика  CLOSED.

Марка с успехом преодолевает и еще один стереотип. Считается, что casual-одежде положено быть дешевой. Но и casual может быть маркером статуса и жизненного стиля – тот, кто в курсе, тот сразу оценит «полет» вещи, а непосвященных она не разозлит нарочитостью и претенциозностью. Такая одежда в любом сообществе может быть «своей» - и на воскресной вечеринке в закрытом загородном клубе, и среди пестрой богемы мегаполиса. И при этом никакой заискивающей мимикрии – CLOSED всегда выглядит собой.    

Люкс на каждый день – такова основа концепции. Но это не подразумевает пресной, холодной рафинированности. В облике CLOSED достаточно фантазии и самоиронии. От высокой немецкой моды марка взяла очень эффектные, изощренные технологические метафоры, поэтичную технологию, упоенную нюансами - нюансами тканей, нитей, фурнитуры. Под каждую модель текстильщиками делается своя, сугубо индивидуальная разработка. В итоге получается, что брюки карго, которым «в миру» положено (точнее сказать, простительно) быть тяжелыми и жесткими, в версии  CLOSED оказываются невесомыми, как шелковые шаровары. А ковбойка, которой, казалось бы, можно стоять коробом, нежно льнет к телу шелковистой прохладой. Casual – именно та сфера моды, где современные материалы способны не просто доказать свое право на рождение, а буквально расцвести. Ткани с тактелем или модалем – современными хай-тек волокнами или вполне традиционные лен, хлопок, шелк – но в причудливой суперсовременной обработке.

Еще один, безусловно, приятный момент – универсальность одежды casual. Вещь, по рождению бывшую мужской, можно вполне убедительно вписать в женский гардероб – для этого даже точное совпадение размеров необязательно. Поэтому джинсовую куртку с нарочитыми потертостями, изящными прорехами и декоративными кислотными брызгами легко представить как на мужских, так и на женских плечах. Как и ковбойки, футболки, широкие брюки-карго. Эти брутальные вещи очень гармонично смотрятся на девушках. Ну а перед кожаной курткой от CLOSED устоять просто невозможно. А решив ее приобрести, придется помучиться, выбирая между нежнейшей женской версией цвета какао с молоком и эффектной мужской – антрацитово-черной, украшенной контрастными замками-молниями.

Но самая главная «фишка» марки, ее лицо - джинсы. Причем дело не только в дизайне, который, безусловно, на высоте. Джинсы от CLOSED очень надежные. Это  не покупка на один сезон – они созданы, чтобы прожить долгую и насыщенную жизнь, сопровождая своего владельца во всех ситуациях, причем без малейшего для себя ущерба. Все критические точки, которых у джинсов очень много, проработаны самым тщательным образом. Причем эстетически осмыслены даже технические швы. Что позволяет применять нетривиальные рекламные ходы – порой «клосдовские» вещи даже надевают на манекены швами наружу – чтобы продемонстрировать публике красоту филигранной проработки этих швов, показать, что у по-настоящему качественной вещи не бывает «забытых» мест. Кстати, серьезность технологического подхода не препятствует включению в коллекцию забавных, озорных и даже ироничных вещей - с имитацией кислотных пятен, с потертостями, принтами в неожиданных местах. Даже строгие вещи украшены – хотя бы с изнанки. Яркий замок-молния, необычная подкладка – и будни становятся гораздо более радостными. Одежда CLOSED приходит в быт с обаятельной уверенностью – обживается, раскрывает в оттенках свой уютный, уживчивый нрав, влюбляет в себя хозяина. А не ответить ей взаимностью просто невозможно. Неудивительно, что к первой купленной вещи CLOSED довольно быстро присоединяются собратья по  марке. И прописываются в гардеробе надолго, не боясь сиюминутных зигзагов моды.